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影院復工首周末 北京商場客流明顯增加 
   2020-7-27   北京商報 


原標題:影院復工首周末 北京商場客流環比增長超四成

北京影院復工的首個周末,北京各大商場客流量明顯增加。

7月26日,北京商報記者從提前預約的部分商場獲得周末客流數據中看到,北京商場內KTV、游戲廳等娛樂業態也相繼開放,在娛樂業態刺激下,部分商場周末客流環比增長高達40%以上。

有商場高管對北京商報記者表示,影院開業后,商場在下半年會把握復蘇節點,吸引更廣泛的客群到店,追回上半年客流與銷售。

這個周末,北京部分電影院甚至出現“一票難求“。北京商報記者連續在7月24日至7月26日通過貓眼看到,北京大部分商場內的影院幾乎滿座。其中,北京百老匯影城東方新天地店、北京來福士Cinker電影院多場電影售罄。



在7月26日下午,北京商報記者注意到到,位于雙井富力廣場中UME國際影城多場電影僅剩不足3張票。北京來福士相關工作人員介紹,7月24日下午2點,商場內影院有序恢復開放營業,當日線上購票瞬間售罄,不少消費者更是通過電話咨詢影院。

娛樂業復工帶動了商場客流的明顯增長。根據西單大悅城相關人員提供的數據顯示,7月25日相比7月18日的周六客流環比增長44%。上述人員還透露,影院復工是客流增長的原因之一。此外,自7月中旬,西單大悅城相繼開啟兩檔暑期展覽,對客流也有很大促進。

另外,來自凱德集團提供的數據顯示,北京來福士在7月24日周五的客流環比上周五上漲10%,銷售已恢復到去年同期水平。朝陽大悅城方面提供的數據顯示,商場內金逸影院上映的新片有5-6部,復映影片有20多部。影院在7月25日和26日每日客流比7月24日要多一倍,黃金時段票基本售罄。從商場整體來看,7月25日當天商場客流環比提升超20%。

其實,為了影院復工,北京各大商場早已著手準備。朝陽大悅城除了保證必要的防疫準備,在宣傳方面分別從會員端和推廣端下手,保證消費者及時獲取影院信息。北京來福士Cinker影院在開業前每天保障多次消毒,并實行觀影預約限流等舉措。



除了影院,ktv、游戲廳等娛樂業態也相繼開放,對客流也有一定刺激作用。據了解,凱德MALL·天宮院游戲廳于7月25日開始營業,KTV于7月26日下午開始試營業。根據商場方提供的數據顯示,7月24日和25日兩天客流環比上周提升13%。此外,朝陽大悅城也于本周末啟動暑期促銷和市集活動,通過夜間經濟的激活帶動商場客流回升。

對于線下消費而言,借助各類活動的舉辦才能彌補上半年疫情影響帶來的損失。朝陽大悅城相關負責人表示,通過影院恢復和活動的舉辦,朝陽大悅城后續會根據復蘇節點,用一系列促銷與推廣活動吸引更廣泛的客群到店。在疫情防控形勢穩定的前提下,在下半年時間借助各類活動追回客流與銷售。

中國百貨商業協會秘書長楊青松表示,影院的恢復對商場客流和消費者信心恢復都有較好的促進作用,影院客群屬于購物中心客群中的優質客群,相較于其他客群而言,這類消費者在購物中心停留的時間一般較長,從而會帶動其他業態的消費增長。此外,雖然目前的影院還處于恢復初期,但消費路徑的養成對消費者而言十分重要,當下盈利并非影院或商場的首要任務,而是如何讓消費者依賴到店消費才是關鍵。

(來源:北京商報 趙述評 劉卓瀾)


 

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