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影院復工,但電影行業的春天還很遠 
   2020-7-21   億歐 王寒 陶旺波 


圖片/網友提供

千呼萬喚,停業半年的電影院終于在今天復工了!

時隔半年重新踏入影院,觀眾收獲了久違的感覺,但對于停業半年的電影行業尤其是影院來說,一切卻都不一樣了。

大批影院和影視企業沒能熬過來,倒在了停業期間。對于熬到了現在的企業來說,復工也并不意味著萬事大吉。

復工消息傳出后,萬達電影、金逸影視等龍頭院線股卻連續大跌,從中不難看出市場對其業績復蘇的擔憂。

根據國家電影局的部署,此次復工對售票方式、座間距離、每場上座率、場次等都有嚴格要求。而停業了半年的影院恢復營業也需要一定的資金和人力投入,短時間內影院能否盈利仍是未知數。

更重要的是,在行業不確定性極高的復工初期,缺少能吸引觀眾的影片是最大的難題。

憂大于喜的復工

盡管復工后的限制頗多,收到這一消息的國內觀眾依然為之振奮。闊別影院半年之久,許多人早已按捺不住內心的向往之情,想要為此前受到嚴重打擊的中國電影行業,貢獻自己的一份票房。

而電影行業從業者更是奔走相告,據自媒體“第一導演”報道,包括文牧野在內的50位導演在聽到消息后都在朋友圈、微信群里瘋狂慶祝。

興奮的情緒中,也有不少觀眾擔憂疫情影響,短時間內不打算進入電影院。目前疫情余波未散,國內各地分散出現的疫情不容小視,海外疫情形勢更是緊張。另則,影廳內空氣不流通、觀影人員復雜等現實條件,增加了群體感染事件的風險。

市場反饋復雜,而眾多行業從業人員對于電影行業的恢復預期也不樂觀。

成都某院線經理在接受采訪時表示,“各地電影主管部門需要將《恢復開放電影院的工作安排》報當地黨委和政府同意,然后再協商當地疫情防控部門有序推進恢復營業。由于未開時間長,機器設備疏于維護,加之暫時還未定下片單,我們所負責的影院不一定會在20日開業。”

一位影院經營者告訴億歐,影院恢復重啟需要一定的資金采購物料、檢修設備,也需要重新招募人員,補足租金物業水電等欠款。如果市場不確定性比較高,中小經營者恐怕缺乏重啟的信心,院線連鎖也只會根據市場情況部分重啟。

謹慎對待復工消息的人不在少數。廣西賀州的影院投資人彭崇喜說,復工可能沒有那么快,得看電影的發行計劃,看是否有具備票房號召力的大片上映。另外,停工多日,影院也有很多準備工作需要從頭開始。

同時,《通知》中“上座率不得超過30%的限制”以及“日排片減至正常時期的一半“等規定將明顯壓縮影院恢復運營的幅度,“即使有片子上映,觀眾也愿意買單,對于電影行業的提振也不會那么迅速地顯露效果”。

據悉,貓眼、淘票票等在線票務平臺,已經向影院管理者提供了“一鍵隔座售票”設置功能,推出電影兌換券、紅包等吸引觀眾回歸。鳳凰云智還將聯動阿里生態資源,提供防疫消毒物資等支持,盡最大努力支持復工復產。

有行業內人士預測,復映影片票價不高,甚至無法攤平成本。他表示,“雖然說復映影片的票房大部分給了影院,片方不進行(少進行)分賬,但復映影片的票價可能只有十元左右,不可能達到正常三十幾元的票價。這樣的票房流水,對應只能開一半的場次和30%的上座率,很多影院可能連水電成本都不夠。”

據當地媒體報道,成都和平電影院在首日預售票一共售出165張,復工票價非常低,網絡售票每張3.1元,影城實際收入僅0.1元,有3塊錢是售票平臺收的服務費,“票房總計16元5角錢,大家都很高興,因為觀眾沒有拋棄我們。”

總體而言,影視行業對于復工消息的傳來,喜憂參半。在經歷漫長寒冬過后,院線行業從業者的心情只能用百感交集來形容。

停工180天,還有好電影看嗎?

過去半年,是電影行業的至暗時刻。

在剛剛發布的業績預報中,萬達影業上半年預計虧損15億元至16億元。業績預告顯示,萬達影業下屬600余家國內影城自2020年1月23日起全部停業,境外影城也自2020年3月底暫停營業,同時公司主投主控的《唐人街探案3》等影片未能如期上映,員工薪酬、影院租金、財務費用等較為剛性的成本費用導致業績出現較大虧損。

而金逸影視則預計上半年虧損3.1億元至3.9億元,自2020年1月24日起,公司旗下近200家直營影院及廣州金逸珠江電影院線有限公司旗下200多家加盟影院全部暫停營業,直接影響了公司的經營收入,但公司仍需承擔相應的固定成本,導致公司報告期內利潤虧損。

作為院線龍頭,萬達電影和金逸影視上半年預計虧損合計超過了18億元,以兩者為代表的影視行業早已不堪重負。

據統計,國內當前有近5000家影院類企業倒閉,超過1.6萬家影視類企業注銷,突如其來的疫情讓整個產業瀕臨崩潰。

復工消息的正式確定,也沒能讓影視股有明顯提振。截至7月16日收盤,電影與娛樂板塊收于4576.86點,下跌3.13%。25家上市公司股價下跌,華誼兄弟、金逸影城等上市公司股價跌超6%。7月17日,影視龍頭股萬達電影股價大跌7.97%,金逸影視股價則大跌8.84%。

市場擔憂的種種因素之中,很重要的一點是復工后的排片質量。

不少影院選擇將對公司已上映的影片進行復映。根據已有消息來看,首批復映的電影將以復映的商業大片和進口批片為主,包括《十二生肖》《紅海行動》《流浪地球》《尋夢環游記》《哪吒》《超時空同居》《少年的你》《綠皮書》《美人魚》《尋龍訣》。

新片目前僅有2部低成本小眾片在影院復工首日定檔,其他待定新片中,目前已知的在復工后上映的新影片有《我在時間盡頭等你》《1917》《新封神:哪吒重生》《白蛇緣起》等,但具體檔期均未確定。部分動畫電影已經準備在這個支離破碎的暑期檔上映,一些愛情類型片則大概率選擇在七夕上映。

受到2小時播放時長限制,具體的影片名單可能還需要調整。

另外,除了《囧媽》和《肥龍過江》在撤檔后轉投線上平臺,春節檔的其余幾部國產片《奪冠》《姜子牙》《唐人街探案3》都沒有檔期消息,而華誼兄弟電影《八佰》,婁燁的《蘭心大劇院》《奪冠》等影片也遲遲未定,這些重量級影片何時上映,可能會對整個電影市場的真正恢復起到刺激作用。

行業洗牌加速進行

疫情中,大規模影院倒閉,行業洗牌已經進行到一定程度。但鑒于影院復工初期復雜的行業形勢,仍然會有不少影院可能會倒在復工途中。

近兩年,影視行業一直面臨票房增長見頂、影院投資過熱、單塊銀幕收益下降的問題,在政策收緊、資本退場的2019年問題顯得尤為突出。

國家電影專資辦數據顯示,2018年我國影院數量為10835家,同比增長15.07%;2019年影院數量達到12408家,同比增長14.52%。2018年全國銀幕數量為60079塊,而2019年,全國新增銀幕9708塊,銀幕總數達到69787塊。

從觀影人次來看, 2019年全國觀影人次達17.3億,較上年略有增長,但增速明顯放緩,在一些票房上漲的月份里,觀影人次出現了顯著下滑的情況。

資本市場對電影行業也不再感冒。以萬達電影為例,過去4年其股價從最高的80元一路下跌到如今的18元左右,由于院線復工形勢不明朗,長期來看也缺乏反彈動力。

不過,由于高層逐漸關注及相關政策補貼到位,部分頭部影視企業能從中收獲到一定的政策紅利。

根據相關公告,橫店影視累計收到未經審計的政府補助資金5132萬,且各項補助均已到賬,將計入2020年度當期收益。

部分地方影視企業對地方經濟具有重要的作用,顯然更能獲得政府的關注和支持。沒有補助款,其他電影公司如萬達則選擇了募資這條道路。今年4月,萬達電影公告稱,擬定增43億,用于新建影院項目及補充公司流動資金及償還借款。

直到近日,萬達新建項目浮出水面,其公布了與IMAX 、IMAX中國簽署涉及20家影院的新合作協議。IMAX China首席執行官陳遠鵬對此表示,“從長期來看,觀眾和院線合作伙伴對IMAX 品牌的肯定和對IMAX觀影體驗的強勁需求。”

據了解,今年下半年,IMAX的全球片單中有一系列極具票房潛力的電影佳作。包括《信條》《花木蘭》《神奇女俠2》《黑寡婦》《007:無暇赴死》《唐人街探案3》《奪冠》《緊急救援》《急先鋒》等。

復工初期,票房數字可能很長一段時間都不容樂觀,在滿足防疫規定的前提下,逐漸將影院拉回正常的運行軌道,恢復觀眾的觀影習慣,才是行業關心的焦點,這仍需要更多有吸引力的優質電影內容來注入信心。

“好的內容疊加IMAX技術,相信會把觀眾逐漸帶回影院,釋放出票房潛能。”陳元鵬說。因此,與IMAX合作事宜乃萬達在將來亟待爆發的電影市場作出的提前布局。

從長期邏輯來看,頭部院線以及具有項目儲備的電影內容公司相對受益,疫情后院線以及電影行業將被動加速出清,行業洗牌后市場集中度將提升。

院線遭遇重創,但網絡電影迎來了機會, 2020年上半年分賬票房破千萬的網絡電影達到30部,數量較2019年同期15部增加一倍;累計票房達5.28億,較去年同期2.05億增長157.56%。從行業反饋來看,網絡電影未來也不會取代院線,但卻能給影視行業帶來更多樣化的收入來源。

從橫向對比來看,好萊塢電影70%是靠非票房收入,中國只占10%,就這一點而言,經歷了影院關閉對影視行業的重創之后,電影行業需要更重視多元化的收入模式開發。

尾聲

影院、院線已經復工,但形勢卻并不會立即好轉,對于這個行業里的人來說,艱難的日子還會持續一段時間。

無論如何,2020年注定會是中國電影行業空前絕后的一個低谷,但經歷這一輪的被動出清之后,整個行業在過去數年投資過熱帶來的泡沫或許會一次性擠出。

活過這個寒冬的電影企業,需要把握行業變化的脈搏。


 

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